康师傅自热面及天然矿泉水“涵养泉”亮相“5?10消费节”直播间

2020-05-12 17:25:26 来源: 新华财经

5月10日,第四个中国品牌日,新华社民族品牌工程办公室和中国品牌建设促进会等共同举办“5·10中国品牌日消费节”(简称“5·10消费节”)。众多民族品牌企业遴选精品,与明星嘉宾、公益大使、直播达人一道亮相新华社“快看”抖音直播间和京东电商直播间,共同打造线上购物嘉年华和消费狂欢节。其中康师傅30元一碗的速达面馆自热面、3元一瓶的天然矿泉水“涵养泉”也亮相直播间。

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从“国民味道”到“文化名片”

据了解,康师傅上百种方便面口味已涵盖了全国各地的特色风味,消费者很容易从方便面中就能找到熟悉的家乡味道。此外,康师傅的茶类饮料已有冰红茶、绿茶、茉莉清茶,还推出了“茶参厅”柠檬茶这样风味独特的新式饮品。这些丰富多样的面和茶以大规模、标准化的生产方式,满足消费者对美好生活的渴求。

据凯度2019年品牌足迹报告,康师傅的品牌渗透率位居前三,达到80.8%,年触及消费者达到8.5亿人次。疫情期间,康师傅方便面和饮品也成为炙手可热的产品。

网友们秀出了各种花式烹饪的方便面

近年来,有着“中国味道”的康师傅产品,已经逐渐成为中华饮食文化的一张亮丽名片。从里约、平昌奥运会,到柏林马拉松,到瑞士的火车上,到处活跃着康师傅的身影,熟悉的中国味道飘向世界。

疫情期间,为了声援全球抗疫,康师傅用暖心祝福的画面点亮纽约时代广场,并相继在上海、北京、杭州、深圳等城市大屏展现,表达康师傅全体员工的爱与关怀。

康师傅用“世界同心,健康是福”点亮纽约时代广场

引领行业升级共创美好生活

中国方便面市场销售量在经过3年下跌后,经过产业结构调整和转型升级,从2018年起整个市场销量出现明显回升。以康师傅为代表的行业领头企业,积极发展对中高端的布局,起到了新“引擎”的带动作用。

公开资料显示,康师傅公布的2019年年报,期内公司营收及净利润均超出此前市场预期。2019年,康师傅实现收入619.78亿元人民币,同比增长2.13%;公司股东应占利润33.31亿元,同比增长35.22%。

在先进技术的加持下,康师傅近几年可以说是新品不断。2018年10月,康师傅推出熬制高汤加七彩蔬菜搭配而成的鲜蔬面、包含真材实料大块牛肉的高端速达面馆。2019年,又趁势推出速达面馆自热面,速达面馆煮面,丰富户外食用和从代餐到正餐化的场景,饱受新中产群体的欢迎。2020年,推出首款纯素方便面爱吃素,满足了素食人群的渴望。

2018年推出的天然矿泉水涵养泉,原水来自地底深处的岩层之中,经过数十年溶解岩石中的微量元素。从源头到产品,全程密闭输送和生产,保持水源的天然属性。原水采用专利技术进行保护,防止外界微生物进入深井中。从水源地到工厂全程采用卫生级不锈钢管路,进入工厂后,经过超滤技术、UV技术和0.2μ除菌技术进行高效除菌。自上市以来,涵养泉用一股现代东方涵养,传递中国品牌力量。

用技术和创新升级布局高端市场,不断满足更多人美好生活的不时之需,是以康师傅为代表的食品饮料行业,持续焕发品牌活力的不二法宝。

疫情防控常态下促进消费升温

从上海“五五购物节”到这次中国品牌日消费节,促进消费,加速恢复经济已经成为整个社会的共识。

疫情进入常态化防控阶段后,人们生活将渐渐正常,也给食品饮料行业带来新的机会。人们消费的场景,将逐步从云端向线下的消费场景迁移。更多的场景,发展出更多的消费需求,比如30元的自热面,使爱好出行的驴友和运动大神们只靠一碗清水就可以煮成滋味鲜美热气腾腾的面馆面。疫情期间发展出的轻烹饪、正餐化,也将给方便面行业带来新的发展契机。康师傅针对市场形势不断升级的创新产品品类,则顺势助推了消费升温和经济回暖。除了推出速达煮面、爱吃素、小酪多多乳酸菌、乌龙茶等新产品,为社区销售及时提供大规格包装饮用水,用线上线下OTO结合、小区团购、诚信水站等服务形式,也进一步满足了消费者对追求美好生活的需要。

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[责任编辑: 四海 ]
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